Архитектура двора

Задача

«Архитектура двора» — производство деревянных конструкций для участка: беседки, террасы, навесы, барбекю-домики, садовая мебель, дровники, детские площадки, хозблоки. Своё производство, работа без посредников, полный цикл от замера до монтажа.

Ниша перегрета демпингом. Конкуренты выглядят одинаково: кислотная зелень, оранжевые кнопки со скидками, фотографии с чужих стоков. На этом фоне компания с нормальным качеством выглядит так же, как компания с плохим, — и вынуждена конкурировать ценой.

Позиционирование, от которого отталкивались: тихая роскошь. Хорошее качество по адекватной цене. Сложность в том, что «выглядеть дорого» и «стоить дорого» — разные вещи, и визуал должен был вытянуть первое, ничего не обещая про второе.

Решения

Палитра против ниши. Вместо привычных рынку зелёного и оранжевого — глубокий кофейно-коричневый, песочный, кремовый, тёплый серо-бежевый. Это цвета самого материала: дерева, камня, земли. Товар и оформление перестают спорить друг с другом.

Фотография вместо иллюстраций. Крупные кадры реальных объектов на весь экран, минимум текста поверх. В этой нише человек покупает картинку своего будущего двора — любая иконка или коллаж эту картинку разрушают.

Структура под долгий цикл решения. Беседку не покупают в первый визит: человек возвращается три-четыре раза, обсуждает дома, сравнивает. Поэтому лендинг построен как последовательное снятие возражений — первый экран, производство, каталог, этапы работ, выполненные объекты, отзывы, форма.

Каталог как основа сайта. [[N]] объектов в [[N]] категориях, у каждого — карточка с материалами, размерами, комплектацией и опциями. Цены в карточках намеренно не указаны: при индивидуальных размерах цифра без контекста отпугивает, а разговор с замерщиком продаёт.

Тексты без воды. Ни одного «мы команда профессионалов». Каждый блок отвечает на конкретный вопрос: какая порода дерева, что входит в стоимость, сколько занимает монтаж, что с гарантией.

Иконки под тему. Два набора: коричневые для светлых секций и белые для тёмных, все тонкой линией — чтобы не спорить с фотографиями.

Реализация и запуск

Сборка на Tilda в Zero-блоках: клиент ведёт сайт сам, без абонплаты за каждую правку. Подключён домен arhdvora.by, настроена аналитика, заполнены SEO-поля на всех страницах.

Сообщество ВКонтакте оформлено в той же системе: обложка, аватар, меню-навигация, шаблоны постов, наполнение под запуск рекламы. Сайт и сообщество выглядят одним брендом — трафик с таргета приходит не на пустую страницу.