Архитектура двора

01

Задача

Ниша перегрета демпингом: хорошее качество выглядит так же, как плохое.

Клиент: Архитектура двора
Инструменты: Figma, Tilda
Сайт: arhdvora.by

Позиционирование: тихая роскошь. Выглядеть дорого, оставаясь в средней цене.

«Архитектура двора» — производство деревянных конструкций для участка: беседки, террасы, навесы, барбекю-домики, садовая мебель, детские площадки, хозблоки. Своё производство, полный цикл от замера до монтажа, без посредников.

Что происходит в нише:

конкуренты визуально неразличимы: кислотная зелень, оранжевые кнопки со скидками, стоковые фотографии;
качество не считывается — компания с хорошим продуктом выглядит так же, как компания с плохим;
остаётся единственный аргумент — цена, то есть демпинг вместо позиционирования.

02

Решения

Цвета материала, фотография вместо иллюстраций, структура под долгий выбор.

Палитра против ниши. Кофейно-коричневый, песочный, кремовый, тёплый серо-бежевый — вместо рыночных зелёного и оранжевого. Цвета дерева, камня и земли: товар и оформление перестают спорить друг с другом.

Фотография вместо иллюстраций. Крупные кадры реальных объектов на весь экран, минимум текста поверх. Человек покупает картинку своего будущего двора — иконки и коллажи её разрушают.

Структура под долгий цикл решения. Беседку не покупают в первый визит: человек возвращается три-четыре раза, обсуждает дома, сравнивает. Лендинг построен как последовательное снятие возражений: первый экран, производство, каталог, этапы работ, выполненные объекты, отзывы, форма.

Каталог как основа сайта. В каждой карточке — материалы, размеры, комплектация, опции. Цены не указаны намеренно: при индивидуальных размерах цифра без контекста отпугивает, а разговор с замерщиком продаёт.

Тексты по существу. Каждый блок отвечает на конкретный вопрос: порода дерева, что входит в стоимость, сроки монтажа, условия гарантии.

Иконки в одну линию. Два набора: коричневый для светлых секций, белый для тёмных. Тонкая линия, без заливки — чтобы не спорить с фотографиями.

Знак собран из того, что компания делает: скат навеса на стойках и дерево рядом. Одна толщина линии, никакой заливки — читается и на вывеске, и в аватарке сообщества.

Раздел «Объекты которые мы создаем»: строка фильтров по типам конструкций и сетка карточек с фотографиями беседок, гриль-зон и навесов — Фильтр по типам конструкций, крупные карточки с фотографией, названием и коротким описанием. Цены в карточках не указаны намеренно.

Секция «Почему выбирают нас» на тёмном фоне: шесть преимуществ с белыми иконками тонкой линией поверх приглушённой фотографии террасы — Белый набор иконок для тёмных секций: тонкая линия, чтобы не спорить с фотографией под ними.

Блок «Закажите обратный звонок»: тёмная карточка с двумя полями и кнопкой поверх фотографии интерьера с панорамным окном — Форма поверх фотографии: два поля вместо пяти. На этом шаге нужен только контакт.

03

Реализация и запуск

Tilda, домен, аналитика и сообщество в одной системе.

Сборка на Tilda: клиент ведёт сайт сам, без абонплаты за каждую правку. Подключён домен arhdvora.by, настроена аналитика, заполнены SEO-поля на всех страницах.

Сообщество ВКонтакте оформлено в той же системе: обложка, аватар, меню-навигация, шаблоны постов, наполнение под запуск рекламы. Сайт и сообщество читаются как один бренд — трафик с таргета приходит не на пустую страницу.