NY Knitwear

Клиент

Собственный проект

Инструменты

Figma, HTML/CSS/JS

Состав и размерная сетка есть у всех. Продаётся ощущение: вещь сделана руками, существует в одном экземпляре и переживёт три сезона масс-маркета.

NY Knitwear — мой собственный проект. Я здесь одновременно заказчик и подрядчик, поэтому решения принимались с оглядкой на то, кто потом будет с этим жить.

Что входило в задачу:

• позиционирование и визуальный язык бренда;
• логотип и фирменный стиль под вышивку, печать и экран;
• предметная съёмка всей линейки;
• тексты на двух языках;
• дизайн и вёрстка магазина;
• семантика и техническое SEO.

Задача была не «сделать красивый сайт», а собрать бренд целиком.

Фирменный стиль. Логотип — монограмма из N и Y: антиква с тонкими штрихами, буквы сцеплены друг с другом, как петля в вязке. Знак должен работать в двух крайностях — крупно на обложке и мелко на тканевой бирке в горловине, поэтому в нём нет ни одной детали, которая пропадёт при вышивке. Палитра приглушённая: тёплый белый, песочный, глубокий коричневый. Главный цвет на сайте задаёт пряжа, а не бренд.

Съёмка как аргумент. Каждое изделие снято в двух планах: общий и крупный — на текстуру полотна. Макро здесь не украшение, а доказательство ручной работы. Без этого кадра товар неотличим от фабричного.

Каталог под маленький ассортимент. Позиций немного, сетка на четыре колонки выглядела бы пусто. Крупные карточки в две колонки: меньше товаров на экран, но каждый читается как вещь, а не как строка в прайсе.

Две языковые версии, а не перевод. Русская и английская отличаются размерными сетками, валютой и условиями доставки. Технически: hreflang на каждой странице, отдельные URL и мета-теги под каждый язык, переключатель сохраняет текущую страницу. Эту часть чаще всего делают неправильно, и потом дорого чинят.

Тексты от носки, а не от состава. Описания — про то, как вещь сидит и с чем сочетается. Состав, уход и размеры ниже, отдельным блоком, для тех, кто ищет именно их.

Чистый код без конструктора. HTML/CSS/JS: нет абонплаты и есть полный контроль над разметкой для SEO.

Два кадра встык, без плашек и рамок. Заголовок и кнопка «Discover collection» лежат прямо на снимке, в спокойной левой части кадра.

Меню короткое: NEW, COLLECTION, ABOUT. Поиск, профиль и корзина уходят в иконки справа, чтобы не спорить с фотографией.

Состав, посадка и производство — коротким списком под описанием. Цвет и размер выбираются в один тап. Блок «How to take care of» снимает страх испортить вещь первой стиркой.

Две кнопки вместо одной: «Buy now» для тех, кто уже решил, «Add to basket» — для тех, кто собирает образ.

Оба открываются поверх витрины: человек не уходит со страницы и не теряет то, что уже нашёл.

Не «свитер купить», а длинные уточнённые запросы: фасон, тип пряжи, повод, иногда конкретная техника вязки. Под каждый смысловой кластер — отдельная страница, а не один общий каталог.

Микроразметка Product и Organization, карта сайта, alt-тексты на обоих языках, Open Graph под каждую карточку товара: ссылка на конкретную вещь в мессенджере выглядит как витрина, а не как голый URL.

Знак, фирменный стиль, съёмка, тексты на двух языках, дизайн, код и SEO.

Магазин свёрстан, наполнен и вычитан на двух языках — и готов к запуску. Ссылка появится здесь, когда откроются продажи.